Content-Marketing: So sieht ein erfolgreicher Social Media Auftritt aus.

Um auf Social Media erfolgreich zu sein, bedarf es verschiedener Dinge. Wir möchten dir heute erklären, warum strategisches Vorgehen, Mehrwert und Persönlichkeit das A und O für deinen Erfolg im digitalen Zeitalter sind.

Qualität vor Quantität

Dein Content sollte immer nicht nur plattformspezifisch aufbereitet, sondern auf deine Zielgruppe angepasst sein. Um herauszufinden, wer deine Zielgruppe ist, solltest du eine Social Media Strategie entwickeln. Dabei werden Ziele, Zielgruppen und weitere Faktoren definiert, um die bestmögliche Ansprache – auf den ausgewählten Plattformen – zu ermöglichen. 

In einer aktuellen Studie zum Thema Content Marketing stellte sich heraus, dass Unternehmen noch immer darauf abzielen möglichst viel Content zu veröffentlichen, meist aber scheitern – nicht nur wegen fehlender technischer Mittel. 

Wir sind der Meinung, dass es manchmal besser ist nichts zu posten, als den Feed mit irrelevanten Inhalten zu fühlen, die am Ende sogar ein eher negatives Bild bei den UserInnen hinterlassen. Das Ganze lässt sich zusätzlich nochmal in kurzfristig relevant und langfristig interessant unterteilen. In der Umsetzung kann das für tagesaktuelle und kurzfristige Ankündigungen z.B. eine Instagram-Story und für langfristige Informationen, wie zu Produkten/Leistungen ein Infopost oder Reel im Feed sein.  

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Mehrwert für mehr Sichtbarkeit 

Ergänzend zum Thema Relevanz gibt es einen weiteren Punkt, der für erfolgreichen Content nicht außer Acht gelassen werden sollte: Der Mehrwert für die KundInnen.

Dadurch, dass Werbung – also bezahlte Ads – auf Social Media relativ preiswert sind, werden UserInnen mit bezahlten Inhalten überflutet. Und nicht nur das: Durch die Schnelllebigkeit auf Social Media können innerhalb von 30 Sekunden viele verschiedene Informationen, von Nachrichten über Katastrophen bis hin zu Tierbabys oder Racecars, übermittelt werden. Was schlussendlich bei einer solchen Überflutung mit Inhalten wirklich im Gedächtnis bleibt sind – richtig: Inhalte mit persönlichem Mehrwert. Das kann schon bei einfacher Unterhaltung anfangen, denn so hast du deinen FollowerInnen wenigstens ein Lächeln ins Gesicht gezaubert. Selbstverständlich kann es sich aber auch um Unternehmens-/Produktbezogene Mehrwerte handeln, wie Rabattaktionen, Gewinnspiele, oder Ankündigungen von Produktneuheiten.

Owned, earned & paid media

Wenn du im (Content) Marketing Bereich arbeitest, hast du vielleicht bereits vom digitalen Marketing-Mix gehört. In diesem Konzept geht es darum, verschiedene Inhalte zu einem erfolgreichen Gesamtauftritt zusammen zu bringen.

Digitaler Marketing Mix

OWNED MEDIA: Beschreibt alle Inhalte, die von dir/dem Unternehmen selbst kommen und auf verschiedenen Wegen veröffentlicht werden (Social Media, E-Mail, Website etc.). Wird auch als Organische Reichweite bezeichnet. 

EARNED MEDIA: Hier werden alle Inhalte zugeordnet, die von UserInnen und/oder Unternehmen freiwillig – und unbezahlt – geteilt werden. Das können z.B. Shares auf Social Media, oder Verlinkungen in externen Blogbeiträgen sein. Hier geht es um die persönliche Empfehlung von Personen, die mit Reichweite und Brand-Buildung einhergehen. 

PAID MEDIA: Wie der Name es schon verrät, geht es bei diesen Inhalten um alles, was in einer Form mit bezahlter Werbung, z.B. Ads oder InfluencerInnen, zu tun hat. Besonders im Social Media Bereich ist das Schöne, dass man sehr genau bestimmen kann, welche Personen man mit den Beiträgen erreichen möchte. 

Fazit

Social Media ist (mehr als) ein Full-time Job, der nicht nur Kreativität sondern auch analytisches Denken und strategische Weitsicht erfordert. Das Besondere ist jedoch, dass es durch die Schnelllebigkeit nicht langweilig wird und immer eine Herausforderung bleibt.

Das Wichtigste für einen erfolgreichen Social Media Auftritt ist unserer Meinung nach ein ganzheitlich durchdachtes Konzept, das nicht nur die Strategie beinhaltet, sondern auch den digitalen Marketing-Mix inkludiert, das heißt, dass festgelegt wird, welche Inhalte eben auch mit finanziellen Mitteln unterstützt und verbreitet werden.

Wenn du mehr zu diesem Thema erfahren möchtest kannst du gerne einen unverbindlichen und kostenlosen Termin mit uns vereinbaren! Klicke dazu einfach hier.

Dein UNVERZICHTBAR-Team.

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